Informe de alfombras modulares: reescribiendo el guión sobre el sector

Por Beth Miller Un enfoque elevado del uso final por parte de los fabricantes está transformando la producción y el marketing de losetas de moqueta, no solo influyendo en las consideraciones de diseño, rendimiento y mantenimiento, sino también rompiendo las nociones tradicionales sobre el diseño y la producción de productos para pisos para segmentos de uso final específicos. Además, ahora más que nunca, los fabricantes están coproduciendo productos duros y blandos para trabajar en conjunto en una variedad de aplicaciones. Varias tendencias han influido en estos cambios. Los fabricantes tienen una mayor comprensión de la gama de entornos dentro de los proyectos y sus diversas necesidades, magnificadas por un movimiento hacia el uso mixto en todas las escalas, desde oficinas con zonas para todo, desde recreación hasta colaboración, retiro acogedor y edificios de uso mixto con aplicaciones para comercio minorista. , hospitalidad corporativa, multifamiliar, fitness y más. Y el ascenso meteórico de LVT ha llevado a un mercado dominado por dos categorías, lo que hace que sea inevitable que el desarrollo de LVT y losetas de moqueta se unan, especialmente ahora que todas las fábricas de moquetas también producen LVT, ya sea interna o externamente. LÍNEAS DIBUJAS: DESGLOSE POR SEGMENTOS Si bien la industria de alfombras comerciales históricamente se ha concentrado en productos específicos del sector, hoy vemos más fluidez, tanto en los fabricantes que diseñan productos que se pueden usar en múltiples sectores como en los sectores que utilizan productos que no tenían anteriormente. Los segmentos que históricamente han utilizado la moqueta en rollo, como la hospitalidad, están especificando más losetas de moqueta, por ejemplo. No hace mucho tiempo, los equipos de diseño se basaban en un enfoque específico del mercado para el desarrollo de productos, pero en estos días es más común ver a los equipos de diseño crear productos con un enfoque en las aplicaciones, no en los sectores. Y están coordinando múltiples tipos de productos y creando patrones y paletas de colores que les permiten trabajar juntos en un espacio. Matt Miller, presidente de Interface, dice: "Hay un cruce absoluto entre algunos de los segmentos del mercado y la estética del diseño que prevalece allí", como la tendencia resimercial que trae elementos residenciales a entornos comerciales. Interface ha apoyado este crossover llevando su marca residencial Flor al mercado comercial. Miller dice: "Seguirá habiendo un desenfoque del diseño en todos los sectores". Michel Vermette, presidente de Mohawk Group, dice: "El equipo de diseño de Mohawk Group trabaja para diseñar todos los tipos de productos en un esfuerzo coordinado. Observamos las diferentes superficies y diseñamos los productos en conjunto para brindar una solución a un problema". Vale la pena señalar que cada colección está diseñada con un segmento primario y secundario en mente. Por ejemplo, Mohawk Group lanzó recientemente una colección en educación que tiene atributos de rendimiento que también cumplen con los requisitos para el comercio minorista y la hospitalidad. Vermette dice que no es raro ver SKU de cinco colecciones diferentes en un proyecto. Mannington Commercial tiene un enfoque completamente diferente con su categorización de segmento institucional versus no institucional. Jack Ganley, presidente de Mannington Commercial, dice: "El lugar de trabajo y la educación superior, y en menor grado el comercio minorista, trabajan más estrechamente, lo que significa que los productos que presenta para uno de esos segmentos se aplican a ambos; lo mismo se aplica a la atención médica y la educación. ." Ganley siente que los diseñadores no necesariamente esperan que los fabricantes de pisos desarrollen productos que sean específicos para un segmento, con la excepción de segmentos como el de viviendas para personas de la tercera edad, donde se deben cumplir ciertos requisitos de desempeño y ciertos parámetros visuales y de textura. Las empresas con un fuerte enfoque en un solo sector de mercado, como Masland Contract, pueden mantener un proceso de desarrollo optimizado. En el caso de Masland, trabaja principalmente en empresas de alto nivel, ofreciendo 177 productos de losetas de moqueta, LVT, rollos, alfombras y tablones; sin embargo, 79 de esos productos también apuntan al mercado de la hospitalidad, junto con 48 en viviendas para personas mayores y 31 en viviendas multifamiliares, según los requisitos de rendimiento y diseño para esos segmentos. Jim McCallum, presidente de Milliken, dice: "Tenemos un enfoque doble. Desarrollaremos productos que son específicos para un segmento y productos que creemos que abarcarán múltiples segmentos. Los posicionamos de manera diferente". Según McCallum, la hospitalidad es única en lo que respecta al desarrollo de productos. “No hay duda de que cuando hacemos productos de hostelería, estamos enfocados en el segmento de la hostelería”, añade. Sin embargo, con los segmentos de salud, educación, gobierno y empresas, señala que "existe una similitud en el aspecto del diseño y la gestión del canal, no necesariamente una similitud absoluta". PRODUCTOS COMBINADOS Compañías como Shaw y Mohawk han estado ofreciendo productos de LVT y losetas de moqueta coordinados durante varios años. Las numerosas opciones de diseño disponibles brindan a los diseñadores y especificadores soluciones para una multitud de problemas. Hoy en día, todos los fabricantes de pisos están enfocando fuertemente sus esfuerzos en ofrecer una variedad de productos coordinados en losetas de alfombra, LVT, rollos en rollo, caucho y algunos productos híbridos. Algunas empresas adoptaron lentamente y ahora tienen que ponerse al día para satisfacer las demandas y seguir siendo relevantes. Otros están llevando la coordinación de productos al siguiente nivel al ofrecer herramientas a los especificadores para simplificar el proceso de coordinación. Por ejemplo, Mannington ofrece un enlace de "qué funciona con este producto" en cada página de producto que lleva a los diseñadores directamente a otros productos de coordinación sin tener que intentar localizarlos por su cuenta. Y Milliken tiene una agrupación de paletas de colores para elegir. Solution Spectrum de Tarkett ayuda a los clientes a compilar una paleta de productos que se centra en las necesidades del proyecto. El completo programa de diseño permite a los clientes elegir entre productos resistentes y de superficie blanda y accesorios de Tarkett como la base de pared. Los colores, patrones y texturas se coordinan para crear una solución de diseño total. DESCRIPCIÓN GENERAL DEL PRODUCTOR Las principales fábricas de alfombras especificadas en los EE. UU. tienen programas sustanciales de losetas de alfombra que continúan experimentando un crecimiento. Para la mayoría de estas fábricas, sus programas de losetas de moqueta eclipsan a sus rollos en rollo. Interface tiene una huella de fabricación global, aunque su negocio de losetas de moqueta en las Américas se produce en su totalidad en el condado de Troup, Georgia. En diciembre de 2017, la empresa inició la construcción de la primera fase de su instalación de losetas de moqueta Kyle 2 en LaGrange, Georgia. La primera fase, una expansión de 50,000 pies cuadrados de su espacio de producción, costó más de $50 millones. La segunda fase consistirá en expandir la misma instalación otros 100,000 pies cuadrados y está programada para completarse a fines de 2019. La mayoría de las moquetas modulares de Interface utilizan una cubierta dura de PVC. El programa ReEntry de Interface recupera cualquier producto, independientemente del fabricante, siempre que la empresa pueda determinar el desglose del producto. A continuación, los componentes se separan y reciclan. Al cierre de 2017, la firma reporta que, en América, el 72% de sus materias primas fueron recicladas o de base biológica. Avanzando hacia 2019, la firma continuará enfocándose en sus esfuerzos de sustentabilidad, segmentos clave de crecimiento y la adquisición de Nora. Como resultado de la adquisición, la cartera de productos de Interface se ha ampliado de losetas de moqueta y LVT para incluir ahora el caucho. Su cartera funciona como un sistema integrado donde los tres productos pueden trabajar juntos para brindar soluciones de diseño. Shaw Industries es el productor número uno de losetas de moqueta en el mercado estadounidense. Sus productos de losetas de moqueta se venden a través de sus marcas Shaw Contract, Patcraft y Philadelphia Commercial y la mayor parte de la producción se lleva a cabo en Georgia. Todos los productos salen de tres ubicaciones principales en Georgia: Plant X y Plant 13 en Cartersville y T1 en Adairsville. La instalación T1 es la planta de losetas de moqueta más nueva y comenzó a operar en 2016. A principios de 2018, Shaw compró la instalación Sanquhar Tile Services de 45 años con sede en Escocia, lo que le permitió expandirse al mercado europeo. Shaw también produce losetas de moqueta en su planta de Nantong, China. Todos los productos modulares desarrollados para cada marca salen de las tres instalaciones. La única diferencia es que una planta produce StrataWorx, el respaldo más liviano y de rápido crecimiento de Shaw, y EcoWorx, el sistema de respaldo libre de PVC más vendido de Shaw, se produce en las otras dos instalaciones. EcoWorx se introdujo en 1999 y se utiliza en el 95 % de las moquetas modulares de Shaw, así como en las moquetas en rollo de Patcraft. Se utiliza para las marcas Patcraft y Shaw Contract. Se utiliza una versión modificada para telar ancho, llamada Ecoworx Performance Broadloom. El respaldo de poliolefina tiene certificación de cuna a cuna, es totalmente reciclable y tiene un bajo VOC. StrataWorx, presentado en la primavera de 2017, es una versión liviana de EcoWorx que está diseñada para alcanzar puntos de precio más bajos. Cuando se trata de coordinar alfombras modulares y LVT, Jeff West, vicepresidente de marketing de Patcraft, dice que comenzó con su línea de materiales mixtos en 2013. Fue el primer grupo de productos que se lanzó en un grosor de 5 mm. La gran variedad de formas de losetas de moqueta que abarcan las tres marcas se suma a la innovación continua que, según Shaw, la hace única en lo que respecta al diseño. Mediante la adición de la nueva tecnología de corte de alfombras CNC, con sede en los EE. UU., la empresa ahora puede explorar nuevas opciones de diseño a través de la gama de formas de baldosas: hexágonos, cuadrados, rectángulos, semicírculos y triángulos. Philadelphia Commercial presenta dos colecciones de losetas de moqueta inspiradas en el arte para 2019, así como una nueva fibra de PET teñida en solución patentada, con la marca Pivotal, que se usará en sus colecciones de losetas comerciales. Además, Philadelphia Commercial lanzará dos productos LVT que cuentan con su propio SPC Advantium Core. Es un SPC de pegamento directo, sin almohadilla, que ofrece una resistencia a las abolladuras de hasta 2000 PSI. En octubre de 2018, Tarkett completó la adquisición de Lexmark Carpet Mills, posicionándola como la tercera empresa hotelera más grande, según las estimaciones de Floor Focus. Además de la hostelería, Tarkett desarrolla productos para los segmentos corporativo, educativo y sanitario. A fines del año pasado, Tarkett absorbió las cuatro marcas de productos (Tandus Centiva, Johnsonite, Desso y Lexmark) bajo su marca insignia Tarkett. La empresa siente que su liderazgo en diseño combinado con su amplia gama de líneas de productos en pisos resistentes, de superficie blanda, de madera dura, de cerámica y deportivos, junto con los atributos de desempeño de sus esfuerzos de respaldo y sustentabilidad, son lo que define a Tarkett. Christian Kuswita, director de gestión de productos de Tarkett, dice que la empresa solía depender en gran medida de estudios de mercado y encuestas; sin embargo, para ser competitivo y seguir siendo relevante, Tarkett se deshizo de los viejos métodos y optó por ir directamente a la fuente. Su grupo de desarrollo de productos se acerca a los clientes para comprender sus necesidades. Tarkett ofrece cuatro respaldos de losetas de moqueta: Ethos, hecho de PVB (butiral de polivinilo); ER3, de PVC; Conserv, también de PVC; y Flex-Aire, su respaldo acolchado. Ethos, su respaldo más utilizado, está recubierto con Omnicoat, el recubrimiento mitigador de la humedad patentado de Tarkett, y si se usa junto con TarkettTape, no se requieren pruebas de humedad siempre que no haya líquidos o evidencia de manchas presentes. La compañía opera una instalación de losetas de moqueta y Powerbond en Dalton, Georgia; una instalación de telares anchos tejidos y copetudos en Truro, Nueva Escocia; y una instalación de moquetas modulares y rollos de Axminster en los Países Bajos. Tarkett ha estado coordinando LVT y losetas de moqueta durante varios años, y recientemente ha estado ampliando su juego de mezcla y combinación entre productos. La firma lanzó recientemente AirSpace, un diseño de Jhane Barnes, en sus productos modulares y Powerbond que se combina con sus productos de capa de desgaste de 32 mil impresos digitalmente ColorPlay LVT. Y lanzado en NeoCon 2018, Tailored Twist ofrece cuatro patrones que se pueden pedir individualmente o combinados; es una colección que se puede utilizar en una variedad de segmentos. Garden Walk está diseñado específicamente para personas de la tercera edad y ofrece 12 diseños en mosaico, rollo y Powerbond. La colección coordina con otros productos de rollo dirigidos al segmento de la salud. Mohawk Group inauguró recientemente su nueva planta de moquetas modulares y LVT en Bélgica, para un total de tres instalaciones. La empresa produce losetas de moqueta y rollos en rollo en Australia y losetas de moqueta y LVT en Asia. En EE. UU., produce productos de aviación y tejidos en Eden, Carolina del Norte; losetas de moqueta en Glasgow, Virginia; y rollos en rollo en sus instalaciones de Dalton, Georgia. Mohawk planea agregar más capacidad a su planta de Glasgow y expandir su plataforma de losetas de moqueta NXT. Las lengüetas FlexLok de Mohawk se pueden usar en todas las tejas traseras que no sean acolchadas, incluidos sus productos NXT. Su línea de productos de respaldo NXT, entre sus productos más vendidos, son productos sin PVC que se pueden instalar con lengüetas para permitir un piso flotante, lo que lo hace ideal para un problema de mitigación de la humedad. Hace aproximadamente un año, Mohawk Group desarrolló equipos específicos de segmento para educación, lugar de trabajo/venta minorista y atención médica/vivienda para personas mayores. Según Vermette, esta estructura le da a Mohawk Group una ventaja competitiva cuando se trata de todos los matices de segmentos específicos para que puedan hablar el idioma del usuario final/especificador. Cuando Mohawk se mudó al mercado de LVT, el mismo estudio diseñó todos los productos. Hot and Heavy LVT se lanzó hace cinco años y tenía la misma altura que su loseta de moqueta. A medida que continúa desarrollando LVT en espesores de 2,5 mm y 5 mm, está desarrollando losetas de moqueta a juego. Bentley Mills, ubicada en City of Industry, California, fabrica moquetas modulares y en rollo, y las baldosas representan el 75 % de las ventas. Jim Harley, presidente de Bentley, informa que las moquetas modulares han crecido significativamente en los últimos cuatro o cinco años. Un tercio de su negocio son productos de cojines. Hay varios factores que han contribuido al crecimiento de la empresa. Harley apunta al servicio como el factor más importante que afecta las ventas de alfombras en la actualidad, y Bentley también está experimentando un crecimiento gracias a la adición de productos de menor precio a sus opciones de envío rápido. El programa de envío rápido de Bentley garantiza la entrega en diez días o menos. Todos los productos de Bentley provienen de sus instalaciones de 330 000 pies cuadrados que son capaces de manejar todos los aspectos del proceso de losetas de alfombra, desde la formación de mechones hasta el acabado y el teñido. Bentley produce losetas de moqueta teñidas en pieza con fibra de nailon 6,6 de Invista y algunas de Universal y Ascend, y siempre busca formas de mejorar el proceso. "La tecnología está permitiendo una combinación más fácil de una mejor estética y rendimiento, y el hilo de denier más fino permite productos de cara más liviana pero aún brinda opciones de diseño altas", dice Harley. Recientemente compró una segunda máquina ColorPoint y un accesorio Infinity de CMC. La moqueta modular de Bentley tiene tres opciones de respaldo: Afirma hardback, que se utiliza en la mayoría de los productos modulares de moqueta; Cojín NexStep; y Affixx hardback, un sistema de instalación de piso flotante que utiliza un sistema de gancho y bucle (muy parecido al velcro) para permitir instalaciones sobre subsuelos con mucha humedad. El segmento corporativo es el sector más grande de Bentley; sin embargo, sus productos también se destinan a la educación superior, el gobierno, la atención médica y la hospitalidad. Se enfoca en hacer crecer sus ofertas de atención médica y hospitalidad en el futuro. Harley dice: "Muchos de los productos se están moviendo hacia diferentes segmentos de uso final. Los productos corporativos se están adaptando a la educación superior, el gobierno y algunos se adaptarán a la hospitalidad y la atención médica". El treinta por ciento del negocio de Bentley es trabajo personalizado como aeropuertos. Bentley está comenzando a comercializar su LVT y alfombra juntos. Su LVT de 5 mm se coordina perfectamente con su loseta de moqueta y se utiliza principalmente en los segmentos de hostelería y venta al por menor, no tanto en el corporativo. Mannington Commercial tiene un programa de losetas de moqueta que ahora duplica el tamaño de su negocio de rollos en rollo. Con la salida de J+J de la empresa conjunta que tenía con Mannington, la empresa crecerá aún más, con la mayoría de sus inversiones destinadas a la tecnología de mechones. La empresa fabrica todos sus productos en su planta de Calhoun, Georgia. La instalación tiene tres líneas: precapa, laminado que hace soportes de PVC y una línea de extrusión que hace soportes de PVC y poliolefina. Los nuevos tamaños de losetas de moqueta están de moda. Tradicionalmente, las losetas de moqueta vienen en losetas de 24"x24". Ahora, se está moviendo hacia 18"x36" y 12"x48". Ganley señala la influencia que han tenido los productos de superficie dura en las opciones de tamaño de losetas de moqueta. También señala que hay mucha discusión en torno al grosor de 2,5 mm frente a 5 mm cuando se trata de coordinar las moquetas modulares y LVT. Ganley dice: "Ofrecemos 5 mm [LVT], pero le indicamos al cliente que no lo necesita. No contribuye al rendimiento adicional. De hecho, bajo cargas rodantes pesadas, el 2,5 mm en realidad funciona mejor. " También señala un posible problema que aún no ha recibido mucha atención: cuando la moqueta modular y el LVT se instalan uno al lado del otro sin una franja de transición entre ellos, es difícil limpiar en húmedo el LVT sin mojar también la moqueta modular, lo que puede conducir a un aumento de la suciedad. Con un fuerte enfoque en el rendimiento, Mannington utiliza fibras y diseños de respaldo para respaldar sus estándares. Antron nylon 6,6 se usa en la mayoría de sus productos de losetas de alfombra por sus atributos de desempeño a largo plazo y retención de apariencia, junto con algunos Econyl y Ultron nylon 6. El respaldo Infinity Modular está diseñado para brindar estabilidad dimensional y viene con una barrera contra la humedad. Es completamente reciclable a través del programa de recuperación Loop de la compañía. Infinity RE es el respaldo reciclado de Mannington. Revolve y Revolve Cushion contienen contenido reciclado y son alternativas sin PVC. Como resultado de los comentarios de la comunidad de instaladores y los usuarios finales, la alta humedad en el concreto sigue siendo un problema, lo que empuja a los fabricantes de losetas de moqueta a buscar una solución. Mannington lanzó recientemente productos con propiedades de resistencia a la humedad. En 2018, Engineered Floors experimentó su primer año completo con J+J como parte de la familia de empresas de Engineered Floors. También fue el primer año de su nueva instalación de losetas de moqueta en Dalton, Georgia. La nueva instalación fabrica losetas de moqueta y Kinetex, un producto híbrido de superficies blandas y duras. La firma tiene tres instalaciones en total, todas ubicadas a minutos una de la otra. A finales de 2017, Engineered Floors adquirió Beaulieu y su marca comercial Bolyu, que ahora forma parte de EF Contract. La firma tiene planes de reintroducir algunas de las líneas Bolyu más antiguas y de mayor venta, actualizar algunas líneas de color y lanzar nuevos productos en 2019. EF decidió descontinuar el negocio de hospitalidad Aqua de Bolyu y enfocarse únicamente en EF Contract y J+J. La firma aún participa en el mercado hotelero como EF Hospitality. Los mosaicos de moqueta también se venden a través de la división de calles principales de EF, Pentz. EF fabrica toda su fibra en Dalton, Georgia. Sus productos de losetas de moqueta utilizan nailon, con algo de PET utilizado en losetas de moqueta de Pentz mainstreet, y ahora la empresa tiene una nueva fibra, Teraplex, que tardó 18 meses en desarrollarse y está diseñada para soportar un entorno comercial riguroso y de alto impacto. La fibra está hecha de un polímero de poliéster modificado, lo que da como resultado una fibra de PET súper resistente a las manchas. EF actualmente tiene dos patentes de procesamiento de hilo que alteran la fibra, proporcionando una apariencia diferente. EF Contract lanzará su colección Spilled Ink en febrero utilizando esta nueva tecnología de fibra, mientras que J+J la ofrecerá en su colección Bouclé. La firma ofrece dos tipos de respaldo, tapa dura de PVC Nexus y cojín. Continuando con su planta más nueva, EF ha podido optimizar su producto de tapa dura Nexus para crear una construcción más liviana con la misma tecnología de polímero, lo que ha ayudado a reducir el factor de carga y, en última instancia, ha ahorrado dinero en costos de envío. El respaldo acolchado de PVC Nexus se utiliza principalmente en el comercio minorista. El respaldo de Nexus es 100 % reciclable. Kinetex es un producto modular de superficie blanda que sale al mercado con ambas marcas y combina con otras colecciones de losetas de moqueta y LVT. Kinetex se usa ampliamente en el segmento educativo donde el rendimiento y la durabilidad son imperativos. Los productos de EF y J+J atienden principalmente al segmento corporativo, pero la firma también vende algunos productos de hospitalidad para usar en habitaciones y pasillos. James Lesslie, presidente de Beaulieu Commercial, ve el tablón como el formato de más rápido crecimiento y apunta a Kinetex como el producto de más rápido crecimiento de la empresa. Milliken es conocido por su impresión de inyección de tinta digital Millitron en alfombras. Junto con la última tecnología de tufting, son posibles diseños que no podrían lograrse con fibra teñida en solución. Hay más flexibilidad en lo que respecta al color y es un modelo de servicio más rápido. Si bien Milliken incursiona un poco en el mercado residencial con algunos productos de rollo y LVT, es más del 95 % comercial. Y dentro de este sector, ha notado que el problema número uno con la instalación de losetas de moqueta es la mitigación de la humedad. Aquí es donde entra en juego su sistema de respaldo acolchado transpirable. Milliken tiene cinco estudios de diseño en todo el mundo, además de numerosas instalaciones de fabricación. Tiene instalaciones ubicadas dentro de los EE. UU.: Spartanburg, Carolina del Norte y LaGrange, Georgia. Otra instalación está ubicada en Wigan, Reino Unido, con una más en Shanghái, China y otra en Sídney, Australia. Hay un total de tres plantas de fabricación en Georgia y, con algunas excepciones, todas estas plantas tienen capacidades similares. Este año, Milliken tiene planes de hacer crecer sus plantas existentes con maquinaria y espacio. El año pasado, la empresa compró un almacén de 260 000 pies cuadrados en Hogansville, Georgia. Esta es la primera vez que Milliken compra una instalación únicamente con fines de almacenamiento y distribución. Milliken introdujo la categoría LVT en su cartera en 2015, realizando una adquisición estratégica asociada en 2018. Steve DeCarlo, exvicepresidente de desarrollo comercial de Shaw, fue el arquitecto del programa LVT de Shaw. Ahora, vicepresidente de desarrollo de negocios de la división Floorcovering, DeCarlo está acelerando la relevancia de Milliken en el mercado, según McCallum. Masland Contract, parte de Dixie Group, fusionó recientemente sus equipos de ventas de Masland y Atlas, y está en proceso de consolidar el equipo de fabricación de Atlas, trasladando sus líneas de producción de California a sus instalaciones de Alabama. El teñido en pieza continuará en la costa oeste; sin embargo, la instalación de Alabama tiene capacidad suficiente para asumir la carga de trabajo adicional y continuará fabricando mechones y terminando losetas de moqueta y tela en rollo teñida con solución. A fines de 2018, la firma comenzó a poner más énfasis en las moquetas modulares. Masland presentó sus primeras losetas de moqueta en 2007 y estaban disponibles en un solo tamaño, 24"x24". Ahora su tablón, en formato 12"x36", se está volviendo más popular. Si bien la empresa introducirá nuevos productos de tela ancha, producirá losetas de moqueta a un ritmo más rápido. Su objetivo para losetas de moqueta específicas frente a las moquetas en rollo es 50/50 en los próximos dos años. Masland ha trabajado para mejorar el servicio a través de su programa de envío rápido y ha agregado más productos. También ha puesto un enfoque renovado en su servicio de productos de envío no rápido. Las losetas de moqueta de Masland están disponibles con un respaldo de PVC fabricado con alto contenido reciclado. Continúa experimentando un crecimiento en el respaldo de su cojín, un poliéster perforado con un alto contenido de posconsumo. En el otoño de 2018, introdujo un respaldo acolchado 100 % de PVC, y ahora también ofrece un producto que no es de PVC destinado principalmente a empresas de alta gama. Si bien la firma diseña principalmente para empresas de alto nivel, también fabrica productos para hotelería, vivienda para personas mayores y viviendas multifamiliares. La firma informa que el diseño ha cambiado a looks de alta textura con diferencias de brillo y una combinación de tonos cálidos y fríos en comparación con un patrón distintivo. Los patrones sutiles son más populares. "El estilo y el diseño siempre tienen que diferenciarse, así es el mercado", dice Don Dolan, vicepresidente ejecutivo de Masland Contract, "si no tienes estilo y diseño, no puedes hablar con las principales firmas de diseño. Masland y Atlas siempre ha sido conocido por eso. Ahora, tenemos que volver a encarrilarnos para ser ese líder". Su LVT viene en varios tamaños. Si bien su LVT de 3 mm de grosor es más delgado que la moqueta modular, su producto de 5 mm se adapta perfectamente, lo que evita la necesidad de tiras de transición entre LVT y la moqueta modular. Y un LVT de 8,5 mm viene con un cojín adjunto, un núcleo sólido y es un producto de clic que se usa principalmente en viviendas multifamiliares, hotelería de alta gama y algunas viviendas para personas mayores.

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