Perfil de mercado de LVT: una descripción general de la categoría dinámica de revestimientos para suelos

Por Darius Helm

Con la llegada de los productos rígidos en 2013, la categoría LVT, que ya estaba en ascenso, entró en un período de crecimiento implacable que generó enormes oportunidades y mucho entusiasmo, y un mercado interno de $ 3 mil millones, junto con una fuerte dosis de caos e incertidumbre. Más allá de los acrónimos mismos, que luchan por definir las construcciones de productos en constante cambio, está la gran diversidad de productos y puntos de precio; y también está la cuestión de a qué mercados apuntar con qué productos. Y en los últimos meses, los nuevos aranceles del 10% sobre los productos chinos han hecho temblar al mercado. La amenaza de un aumento al 25% sigue pendiendo sobre la industria. UNA ASOCIACIÓN GLOBAL La categoría LVT, incluidos los rígidos y flexibles, está ahora superando a las baldosas de cerámica y la madera dura como la categoría más grande de pisos de superficie dura. Es aproximadamente la mitad del tamaño del mercado de alfombras, y todavía se está acelerando. Se basa en una superautopista masiva de productos que se mueven desde China a los puertos de EE. UU., el flujo de importación más grande de una sola categoría de pisos. Alguna vez. No es probable que la prominencia de China en la producción de LVT cambie significativamente en los próximos años, aunque la producción nacional se convertirá en una parte más importante del panorama general. Según Market Insights LLC, solo el 10 % del LVT que se consume en los EE. UU. se produce en el país y prácticamente todo el LVT rígido (WPC y SPC) se fabrica en el extranjero. Actualmente, el LVT rígido representa el 62 % de las ventas en EE. UU., dice Santo Torcivia de Market Insights (36 % WPC y 26 % SPC), y el 38 % restante es LVT flexible tradicional. China no solo fabrica casi todo el suministro mundial de LVT rígido, sino que también fabrica la mayor parte de LVT flexible. Y si hay un LVT, rígido o no, con sistema click de un fabricante asiático, probablemente sea de China. China también es importante por su capital intelectual. El primer LVT rígido, Coretec WPC de US Floors, se fabricó en China en 2013, inspirado en un producto de cubierta exterior chino que captó la atención de Piet Dossche de US Floors. Y la mayoría de los desarrollos de productos WPC y SPC en los años intermedios también provinieron de China. Dossche patentó la tecnología del producto y luego modificó la patente para ampliar su alcance. Actualmente, la patente tiene licencia a través de Unilin o Välinge, que también licencian la mayor parte de los sistemas de clic que se utilizan para las instalaciones de pisos flotantes. Sin embargo, no todos los productos SPC y WPC en el mercado tienen licencia, y algunos productores afirman que las construcciones de sus productos van más allá del alcance de la patente. Y la categoría en sí aún se encuentra en las primeras etapas de definición, con productores experimentando con nuevos materiales y construcciones a un ritmo acelerado. Cuando se trata del comercio con China y el potencial de más aranceles, podría decirse que el mayor problema es la incertidumbre. ¿Habrá tarifas más altas? Muchos expertos de la industria piensan que eso es poco probable, pero, de nuevo, no es tarea fácil predecir los próximos movimientos de esta administración. A mediados de diciembre, luego de una reunión entre el presidente Trump y el presidente Xi Jinping que resultó en una tregua temporal, la oficina del Representante de Comercio de EE. UU. aplazó la fecha del aumento de la tasa arancelaria del 1 de enero al 2 de marzo, y es bastante factible que esta fecha también pueda cambiar. , extendiendo aún más este período de incertidumbre. El impacto hasta ahora ha sido limitado. En general, la mayoría de las grandes firmas de pisos de EE. UU. informan que sus socios chinos han sido flexibles, aunque todos están explorando opciones, y algunos jugadores han cambiado su abastecimiento a otros países asiáticos, como Taiwán y Corea del Sur, y hasta cierto punto a Vietnam. También vale la pena señalar que la tarifa del 10 % en el punto de envío FOB solo equivale a un aumento aproximado del 7,5 % en el costo de descarga. En el período previo a las tarifas impuestas en septiembre de 2018, hubo una gran actividad a medida que los importadores, distribuidores y empresas de pisos se apresuraron a superar las tarifas y compraron los inventarios disponibles, pero pronto se hizo evidente que hay suficiente elasticidad en el mercado. para absorber el aumento. En general, los precios minoristas de LVT no han subido ni cerca del 10%, a veces ni siquiera.

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL PRODUCTO El término LVT ya es inadecuado como categoría general, teniendo en cuenta no solo las construcciones SPC que eliminan la (lujosa) capa superior de vinilo, sino también los recientes lanzamientos de losetas resistentes sin PVC en el mercado comercial por parte de la mayoría de los fabricantes destacados. Para ser exactos, la categoría es realmente pisos modulares de polímero, aunque eso volverá a ser confuso cuando los productos comiencen a aparecer cubiertos con chapas de madera o baldosas finas de porcelana o, quién sabe, tal vez incluso con alfombras. A los fines de este informe, la categoría cubre losetas o tablones de 2 mm a 12 mm de espesor, con construcciones que van desde una capa de LVT tradicional adherida a una base de LVT hasta núcleos rígidos de vinilo espumado o sólido (con cantidades variables de relleno de carbonato de calcio) con Tapas LVT o laminación directa de capas superiores. Algunos se instalan con adhesivo de extensión completa, como la mayoría de los LVT flexibles, y otros tienen instalaciones flotantes, incluidos los sistemas de clic, como la gran mayoría de los LVT rígidos, mientras que otros se mantienen en su lugar mediante respaldos texturizados o simplemente el peso del producto. Algunos productos incluyen capas de fibra de vidrio para la estabilidad dimensional y otros tienen respaldos para la reducción acústica y la comodidad bajo los pies, que van desde corcho hasta IXPE (una espuma de polietileno reticulado) y otras construcciones poliméricas. Antes de la llegada del LVT rígido, el LVT flexible tradicional ya era la categoría de productos de más rápido crecimiento tanto en el mercado residencial como en el comercial. Ha estado creciendo tan rápido, ganando participación de mercado a medida que la participación de las alfombras continúa reduciéndose, que las grandes fábricas de alfombras, para seguir siendo competitivas, han lanzado programas LVT en los últimos años. Desde el punto de vista comercial, LVT es un producto adhesivo que se utiliza en una amplia gama de sectores comerciales. En los últimos años, ha mostrado importantes avances en la hostelería, el comercio minorista y la nueva construcción multifamiliar. Hay algunas instalaciones de piso flotante y clic en el lado comercial, aunque no es un gran volumen y generalmente se limita a aplicaciones comerciales livianas sin cargas rodantes o tráfico pesado. En el lado residencial, donde está participando en los cuatro segmentos (renovación multifamiliar, constructor, calle principal y remodelación residencial), el LVT flexible también suele estar pegado, pero también ha habido algunos programas clic LVT muy exitosos en los últimos años. Sin embargo, con la creciente demanda de SPC y WPC, la mayoría de los fabricantes se están alejando e incluso descontinuando sus programas Click Flex LVT. En general, los sistemas clic en LVT han tenido más problemas de rendimiento e instalación que los sistemas clic para laminados o madera dura de ingeniería debido a la flexibilidad del producto. Si bien se habla mucho de las características impermeables de WPC y SPC, vale la pena señalar que el LVT flexible es igual de impermeable. Y también es notable que se trata de productos impermeables, no de instalaciones impermeables, a diferencia, por ejemplo, de las baldosas de cerámica. No hay nada que evite que el agua se deslice a través de LVT para saturar y destruir los subsuelos. WPC es un producto robusto, con un núcleo de vinilo extruido adherido a una tapa de LVT, generalmente respaldado con una almohadilla acústica. Estos productos tienden a ser bastante pesados ​​y gruesos, desde 6 mm hasta 10 mm en el caso de Aspecta 10 de Metroflor, que es aproximadamente el grosor de un azulejo de porcelana estándar. Los núcleos de WPC son de PVC espumado, lo que agrega comodidad bajo los pies y algo de aislamiento acústico, pero deja el producto vulnerable a las hendiduras. La mayoría, pero no todos, vienen con sistemas de clic. SPC es menos costoso de fabricar, ya que es un proceso de un solo paso y generalmente es más delgado, por lo que usa menos material. Con SPC, el núcleo extruido se lamina directamente con la película de impresión y la capa de desgaste. En consecuencia, el mercado se está inundando con SPC de China. Muchos fabricantes de laminados chinos han modificado sus equipos para producir SPC. En los últimos años, los fabricantes han invertido mucho en la producción nacional. Mannington realizó una expansión masiva de sus instalaciones de Madison, Georgia, y ahora está completando una instalación rígida de LVT. Shaw y Mohawk han construido instalaciones de producción de LVT y LVT rígido. Nox y Floor Folio comenzaron a fabricar LVT, y ahora Nox fabrica LVT rígido. Tanto Tarkett como Armstrong han invertido en su capacidad nacional. Y, sin embargo, el mercado de LVT está creciendo tan rápido que las importaciones chinas siguen aumentando y es poco probable que la capacidad nacional llegue a competir con el volumen de fabricación de China. Cuando se trata de LVT rígidos, la balanza está aún más inclinada. Los fabricantes chinos han resultado ser muy ágiles, adaptándose fácilmente a las nuevas tecnologías y escalando rápidamente. Incluso con el arancel del 10%, China todavía tiene una ventaja de costos sobre el producto nacional, aunque muy reducida. Un arancel del 25% sería otra cosa. Con suerte, no llegará a eso. PERFILES DE PRODUCTORES Con la adquisición de US Floors hace unos dos años, Shaw Industries se convirtió en el productor de pisos flexibles más grande del mercado estadounidense. Actualmente, lleva sus productos de losetas resilientes -flex LVT, SPC y WPC- al mercado residencial bajo las marcas Shaw (Floorté para LVT rígido) y Coretec, y en el lado comercial US Floors ha sido absorbido por las marcas Shaw Contract y Patcraft. . La empresa fue la primera en producir LVT rígido a nivel nacional, y puso en marcha una línea de WPC en las instalaciones de la empresa en Ringgold, Georgia, a fines de 2017, y lanzó LVT flexible desde la misma instalación un año antes. Gran parte de 2018 se dedicó a afinar la línea de WPC y aumentar la producción. Según la firma, ahora está funcionando cerca de su capacidad. Es probable que el WPC doméstico represente entre el 10 % y el 15 % de las ventas, aunque Shaw está analizando cómo modificar los equipos para aumentar la capacidad y acercarse al 20 %. El LVT doméstico flexible de Shaw también representa entre el 10% y el 15% de las ventas. El mes pasado la firma lanzó un WPC en formato cuadrado con decoración de cerámica. El plan es comercializar los productos en las secciones de baldosas de cerámica de los minoristas como una alternativa de cerámica que es más cálida y suave al pisar y mucho más fácil de instalar. Y también salió con un producto rígido con una chapa de madera real. Vale la pena señalar que la empresa tiene el producto de núcleo rígido más grueso del mercado, un WPC de 12 mm. El WPC de Shaw se destina principalmente al mercado residencial, mientras que su SPC es más fuerte en el comercial, incluida la calle principal. La empresa tiene la intención de lanzar un SPC pegado a finales de este año, y eso debería funcionar bien en el mercado comercial específico, donde los productos como LVT flexible ya están pegados. Se está moviendo hacia la producción de SPC a nivel nacional. Mohawk Industries, el fabricante de revestimientos para pisos más grande del mundo, se ha convertido en un gigante en la producción de LVT en los últimos años, en gran parte a través de la adquisición de IVC, que incluye una instalación en Georgia y tres en Bélgica. También es el primero en producir a nivel nacional un producto SPC, o al menos una versión de SPC. SolidTech de Mohawk, que es de 5,5 mm, o 6,5 mm con una almohadilla adjunta, tiene un núcleo de PVC denso soplado que tiene una mayor resistencia a las hendiduras que los núcleos de WPC espumado, y una capa de fibra de vidrio agrega estabilidad dimensional, y también tiene una tapa de vinilo encima del núcleo , que es más como WPC. La producción de SolidTech durante los últimos dos años proviene de una asociación de fabricación asiática. Según la firma, SolidTech ha comenzado a salir de su línea de producción de Dalton y, a fines de este mes, comenzará a enviar productos, incluido su nuevo SolidTech Marquee de gama alta. Sin embargo, continuará obteniendo la mayor parte de su LVT rígido, incluidas las construcciones SPC y WPC, de sus socios asiáticos. La firma anticipa que el mercado se inclinará cada vez más hacia los productos de núcleo sólido en lugar de los núcleos de espuma de WPC más blandos, impulsado por el rendimiento y las demandas del mercado. La mayor parte del LVT flexible de la empresa para el mercado estadounidense se produce en Dalton, aunque todavía hay un flujo de productos heredados de proveedores extranjeros. Armstrong Flooring, que el año pasado vendió sus pisos de madera a una filial de American Industrial Partners, una firma de capital privado, ahora se ha convertido en un especialista en pisos flexibles, ya que se alejó del negocio de los laminados. La firma fabrica láminas de vinilo, VCT y una gama de productos LVT, incluidas varias construcciones únicas. En el aspecto comercial, cuenta con su LVT flexible Natural Creations, que incluye sus Natural Creations con acabado Diamond 10 de producción nacional, y su línea Classics, suministrada desde hace varios años por su socio fabricante asiático. Natural Creations es un producto de 3,2 mm con una capa de desgaste de 20 mil. En puntos de precio más bajo es Paralelo, 2 mm y 12 mil. Y la firma presentó recientemente un LVT suelto de 5 mm llamado Unleashed. Armstrong también presentó un SPC comercial el año pasado, llamado Rigid Core Vantage, y se puede pegar o flotar con un sistema de bloqueo. Vantage también va al mercado residencial. Los programas residenciales de LVT de la firma incluyen Alterna, que se fabrica en el país y se destaca por su solidez y peso, gracias a su alto contenido de piedra caliza. También tiene LVT más tradicionales en Luxe Plank y Vivero-Vivero se fabrica en Pensilvania y también cuenta con tecnología Diamond 10. Cuando se trata de LVT rígido residencial, la firma obtiene WPC para su línea Luxe Plank con Rigid Core. Y Rigid Core Elements, un SPC de nivel de entrada introducido hace un par de años, ha estado creciendo enormemente en la construcción de viviendas nuevas multifamiliares y la remodelación residencial. Y en el extremo superior está Pryzm, que tiene un núcleo SPC y una parte trasera de corcho, pero la parte superior está protegida por una aplicación de melamina líquida, que ofrece una gran resistencia a los arañazos. Si bien Armstrong produce la mayor parte de su LVT flexible a nivel nacional, particularmente en el lado comercial, su LVT rígido se subcontrata en su totalidad. Otra potencia resistente es Mannington, con sede en Nueva Jersey, que tiene una gran operación de LVT en Madison, Georgia. Casi todo su LVT comercial se fabrica en Madison, y ahora que la empresa ha trasladado toda su producción de pegamento a Madison y se está alejando del Adura residencial con sistemas de clic, también fabrica todo su LVT flexible Adura, un producto de 2,5 mm. con una capa de desgaste de 20 mil, en Madison. Adura Max, el WPC de Mannington, ha estado en el mercado durante unos tres años y se obtiene a través de una asociación asiática. Es un producto de 8 mm con una capa de desgaste de 20 mil y un respaldo IXPE de 1,5 mm. Y el año pasado, a través de un nuevo socio de fabricación, la empresa presentó un SPC. Adura Rigid es un producto de 5,5 mm con una capa de desgaste de 12 mil y una almohadilla IXPE de 1 mm. La gran noticia en Mannington es que ha completado la construcción de su línea LVT rígida en Georgia. Actualmente se encuentra en el proceso de ampliación y está fabricando producto. La firma planea comenzar a vender productos durante la primera mitad de este año. Tarkett North America, una división de Tarkett de Francia, fabrica una gama de pisos flexibles para los mercados residencial y comercial, junto con alfombras comerciales y residenciales. En términos de LVT, es más grande comercialmente que residencialmente, pero su rígido LVT está generando un fuerte crecimiento residencial. A fines del año pasado, Tarkett colapsó todas sus marcas comerciales (Johnsonite, Tandus Centiva, Desso y Lexmark (su última adquisición)) en Tarkett Commercial. Por lo que su LVT comercial, que antes provenía de las marcas Johnsonite y Tandus Centiva, ahora saldrá al mercado como Tarkett Commercial. Del lado de Johnsonite vienen ID Inspirations, ID Freedom, ID Principle, Transcend Click y Transcend Sureset, entre otros. Transcend Sureset utiliza un adhesivo desprendible aplicado en fábrica para la instalación. Y de Tandus Centiva llegan productos como Contour, Event, Venue y Victory. En el lado residencial, Tarkett ofrece LVT flexible tanto para instalación con pegamento como para instalación suelta Sureset, así como ProGen, un producto SPC de origen que ha estado disponible durante aproximadamente un año. A nivel mundial, Tarkett ha invertido en la producción de LVT rígido con la instalación de líneas piloto en Polonia y Rusia, y también ha anunciado planes para construir una instalación de LVT rígido en los EE. UU. Actualmente, mientras que el LVT flexible de Tarkett NA está equilibrado entre la producción nacional y el suministro en el extranjero. , incluido el producto procedente de las operaciones europeas de Tarkett, su LVT rígido por ahora se suministra a través de asociaciones de fabricación. Tarkett también está trabajando en un producto resistente sin PVC para el mercado comercial. Más sobre eso más adelante este año. Metroflor, que se abastece en gran medida a través de asociaciones de fabricación de larga data con dos productores en la ciudad de Zhangjiagang, China, atiende al mercado residencial a través de una amplia gama de líneas de productos de marca y al mercado comercial con su marca Aspecta. La empresa hermana de Metroflor, Halstead, atiende el mercado de bricolaje, principalmente a través de Home Depot. Con 10 mm, hay pocos productos con tanto peso como Aspecta 10 de Metroflor, un producto de WPC con un núcleo espumado de PVC extruido de 5 mm con carbonato de calcio. Tiene una almohadilla IXPE adjunta de 2 mm, una tapa LVT de 3 mm con una capa de desgaste de 28 mil y un sistema de clic DropLock 100 de I4F. Si bien Aspecta 10 está creciendo bien en el mercado comercial, principalmente en el comercio minorista y la hospitalidad, los productos LVT flexibles dryback de Aspecta están creciendo más rápido. En el lado residencial, su producto más vendido es Engage Genesis, un WPC con un espesor de 6,5 mm a 8,5 mm. La firma también tiene un SPC residencial, Engage Inception, presentado el año pasado. Uno de los productos más exclusivos de Metroflor, uno que ha atraído a seguidores dedicados a lo largo de los años, es Konecto, un LVT flexible que utiliza su Grip-Strip patentado para adherir tablas entre sí para una instalación flotante. Konecto es particularmente fuerte en el mercado multifamiliar. En octubre pasado, Metroflor anunció una asociación con Magnetic Building Solutions para desarrollar LVT que utiliza un polvo de ferrita en su respaldo para adherirse al contrapiso de vinilo magnético. El sistema llegará al mercado a finales de este año. Novalis atiende al mercado global desde su enorme planta de producción de LVT en Zhenjiang, China (un millón de pies cuadrados bajo un mismo techo) y sus productos estadounidenses salen al mercado bajo la marca comercial Ava y NovaFloor, que es principalmente residencial y actualmente la mayor parte de su negocio de marca. Sin embargo, la mayor parte de las ventas de Novalis en EE. UU., al menos por ahora, se realizan a través de sus programas de marca propia, como el programa Stainmaster de Lowe's. Estados Unidos es el mayor mercado de Novalis, pero su negocio europeo también es importante. En Europa, los LVT flexibles con sistemas clic siguen siendo fuertes, mientras que en EE. UU. el mercado se está desplazando hacia LVT pegado y clic SPC y WPC. Novalis fabrica de todo, desde LVT para encolar, aflojar, hacer clic y despegar y pegar hasta WPC y SPC. Su SPC va de 3 mm a 6,5 ​​mm y su WPC va de 5 mm a 7,5 mm. Las capas de desgaste varían de 4 mil a 28 mil. Vale la pena señalar que esos productos de nivel de entrada no se venden a través de las marcas Ava y NovaFloor, ni tampoco el LVT flexible con el sistema de clic. El año pasado, Novalis trasladó su sede de América del Norte de Toronto, Ontario, a Dalton, Georgia. La ubicación de Dalton también incluye almacenamiento y un centro de I+D. Parte de ella está todavía en la fase de construcción. Como parte de Swiff-Train, Earthwerks tiene más de 40 años de experiencia en el mercado de LVT, habiendo importado su primer contenedor de LVT en 1978. La empresa siempre se ha destacado por su amplia oferta, pero recientemente ha reducido esa selección. aunque todavía hay cientos de SKU de LVT flexible, junto con su colección principal de 36 SKU de WPC y 24 SKU de SPC, que incluye 12 nuevos SKU este año. Como la mayoría de las empresas de LVT, Earthwerks está eliminando gradualmente los productos LVT de clic; la mayor parte de su LVT flexible es adhesivo. Esos productos varían de 2 mm a 4 mm, con capas de uso de 12 mil a 20 mil. La firma vende sus productos al mercado residencial, incluida la calle principal. Su mayor mercado es multifamiliar. Los productos WPC de Earthwerks van desde 5,5 mm y 12 mil hasta 6 mm y 20 mil. Curiosamente, el SPC de la empresa es bastante alto, con un núcleo denso y rígido intercalado con capas de LVT, respaldado con una almohadilla IXPE de 1 mm para un espesor total de 6 mm y rematado con una capa de desgaste de 20 mil. La línea SPC también cuenta con grabado en registro y las nuevas adiciones a la línea tienen biseles pintados. The Dixie Group, mejor conocido por sus marcas de alfombras Masland, Fabrica y Dixie Home, introdujo LVT por primera vez hace un par de años bajo la marca Stainmaster PetProtect, que ofrece LVT tanto rígido como flexible. Este año, la firma ha descontinuado su línea de LVT flexible Masland, y ahora solo ofrece WPC, con 28 SKU cada una en las marcas Masland y Dixie Home. En el futuro, todos los productos de WPC son de 7,5 mm con capas de desgaste de 20 mil. La empresa también tiene un LVT de 5,5 mm con adhesivo para su línea principal de Masland Energy, con una capa de desgaste de 22 mil. El grosor del producto es casi el mismo que el de la loseta de moqueta, lo que permite instalaciones mixtas sin transiciones. Dixie Home también acaba de lanzar un programa de distribuidor de existencias de diez SKU de SPC, llamado TruCor, un producto de 5,5 mm con una capa de desgaste de 12 mil. La francesa Gerflor enfoca sus operaciones estadounidenses en el mercado comercial; la empresa también tiene un importante negocio de pisos deportivos en los EE. UU., que incluye pisos de madera dura y baldosas de polipropileno. La oferta de la empresa incluye su Creation Dryback LVT, un producto de 2,5 mm con una resistente capa de desgaste de 28 mil, y Creation Living, una versión de 2 mm con una capa de desgaste de 12 mil. Y también está Creation Clic, 6 mm con una capa de desgaste de 28 mil, con una versión de 12 mil en camino. Además, Saga es un LVT único con respaldo de corcho y vinilo reciclado, instalado con adhesivo adherente que permite quitar y reemplazar fácilmente las losetas. Debido al enfoque comercial de Gerflor, el LVT rígido no es una categoría crítica. En Europa, el mercado más grande de Gerflor, el LVT rígido no está encontrando el mismo grado de tracción que en los EE. UU., en gran parte porque la estrategia de marketing "impermeable", que en su mayoría va en contra de la madera dura, no resuena tan bien en el mercado europeo experto en vinilo. Gerflor también está ahora en el negocio del linóleo, después de haber adquirido la DLW de Alemania en abril de 2018. Y la empresa también completó la construcción de su planta de clic LVT en Francia en septiembre. El especialista en losetas de moqueta Interface lanzó su primer LVT en febrero de 2017. Desde el principio, el LVT de la empresa se ha diseñado para que coincida con el grosor de su loseta de moqueta, con productos de 4,5 mm. Las capas de desgaste son de 22 mil y su respaldo patentado Sound Choice ayuda con la reducción acústica. El LVT de Interface no solo se instala con losetas de alfombra sin transiciones, sino que también se puede flotar usando TacTiles; para áreas más grandes, se recomienda adhesivo. El LVT de Interface es producido por un socio de fabricación de Corea del Sur. Hasta ahora, la línea LVT es más fuerte en el sector corporativo y también está logrando buenos avances en educación y hotelería. Una de las historias más interesantes es la de Congoleum, uno de los productores de pisos flexibles más antiguos de los EE. UU., que data de 1886. Es una empresa que sabe mejor que nadie cómo hacer uso de la piedra caliza. En el ámbito residencial, Congoleum es probablemente más conocido por su línea Duraceramic, lanzada hace más de 15 años, una loseta de PVC gruesa y densa con un contenido de piedra caliza de alrededor del 80 %. Y hace un año la firma salió con una nueva marca, Cleo, que utiliza un 85% de piedra caliza con EVA en lugar de PVC. Cleo es un producto adhesivo flexible. Tanto Cleo como Duraceramic se producen en las instalaciones de la empresa en Nueva Jersey. En NeoCon el año pasado, la firma presentó Cleo Contract. La firma también vende LVT de origen, principalmente dirigido al segmento inferior, incluidos los sectores de constructores y multifamiliares, bajo el programa Timeless by Congoleum. Su Triversa WPC de 8 mm, en el mercado por tres años, tiene una capa de desgaste de 20 mil y un respaldo acústico de corcho. Triversa, que se produce a través de una sociedad asiática, es más fuerte en el mercado de remodelación residencial. La firma está considerando lanzar una línea SPC. Parterre ha estado abasteciendo al mercado comercial con LVT desde 1991. La empresa con sede en Wilmington, Massachusetts, ha ampliado su oferta este año, agregando productos clic SPC y LVT flexible suelto. La capa suelta es un producto de 5 mm que solo requiere encolado perimetral, diseñado para adaptarse a la mayoría de las alturas de losetas de moqueta. Su SPC también es de 5 mm, con una capa de desgaste de 20 mil y un respaldo IXPE de 1 mm. Su LVT adhesivo, que representa la mayor parte de sus ventas, viene en 2 mm, 2,5 mm y 3 mm, y el producto más grueso constituye la mayor parte de su negocio. Los productos de Parterre se fabrican a través de dos asociaciones en China y una en Taiwán. Phenix Flooring, que comenzó como fabricante de alfombras en 2006, introdujo LVT hace tres años y se expandió rápidamente de una línea de productos a siete. Su oferta incluye LVT suelto, su colección Rigid Core de SPC y un LVT rígido que es un híbrido de WPC y SPC. Cuenta con un núcleo con alto contenido de vinilo (70 % de PVC y 30 % de piedra caliza), por lo que es más flexible que el SPC. El híbrido, Momentum, es un producto de 5 mm con una capa de desgaste de 12 mil. Velocity es un SPC de 5 mm con una capa de desgaste de 22 mil, y el mejor de la línea es Impulse, de 5,5 mm con una capa de desgaste de 28 mil. Los productos se obtienen a través de una asociación de fabricación china. La firma también tiene socios en Taiwán y Vietnam. El programa LVT flexible Design Mix de Phenix, una capa suelta de 4 mm con una capa de desgaste de 20 mil, es producido por un socio de fabricación nacional. Aunque solo requiere pegamento perimetral, se puede instalar con adhesivo de extensión completa. Además, Phenix ofrece SPC y suelta bajo la marca Stainmaster PetProtect. El producto más vendido de la empresa es Momentum, y el de más rápido crecimiento es Velocity. Karndean, una empresa británica, vende LVT en los EE. UU. tanto para el mercado comercial como para el residencial. En este momento, tienen aproximadamente el mismo tamaño, pero el comercio está creciendo más rápido. Además del LVT flexible, Karndean ofrece Korlok, que tiene un núcleo sólido de PVC extruido sin piedra caliza. Korlok se produce a través de una asociación china. En general, la empresa ofrece más de 150 productos LVT flexibles y 24 LVT rígidos en el mercado estadounidense. Su línea LVT incluye productos de 2 mm con una capa de desgaste de 12 mil y productos de 3 mm con una capa de desgaste de 30 mil. El producto más grueso es fuerte en la vida de las personas mayores, la atención médica y la hospitalidad. Korlok, un producto de 6,5 mm con una capa de desgaste de 20 mil, se dirige principalmente al mercado residencial y comercialmente es más fuerte en viviendas multifamiliares, seguidas por el comercio minorista. La empresa también ofrece un producto de capa suelta de 4,5 mm que funciona bien con losetas de moqueta. Nox, que tiene seis instalaciones en Corea del Sur, comenzó a fabricar LVT flexible en Ohio en 2015. La empresa comenzó como productor de componentes y luego pasó a la producción de revestimientos para pisos en 1994, por lo que tiene cierta integración vertical. La firma informa que es el segundo mayor productor de películas impresas en Asia, pero utiliza todo su producto internamente. Su mayor mercado es Estados Unidos, seguido de Europa y luego Asia. Su LVT de producción nacional varía de 2 mm a 5 mm, y su capacidad acaba de duplicarse con una segunda línea de producción. La firma, que tiene una instalación de LVT rígido en Corea del Sur, ahora también está construyendo una en Ohio, que producirá Nox Genesis, un SPC con una tapa de LVT. El producto variará de 4 mm a 8 mm, y la instalación está programada para comenzar a producir pisos a finales de este trimestre. La mayoría de los productos de Nox son OEM, pero la empresa también está construyendo constantemente su propia marca. Su LVT flexible se destina principalmente a aplicaciones comerciales y comerciales ligeras, incluidas las multifamiliares. Su rígido programa LVT en los EE. UU. aún es bastante modesto y también está encontrando una buena tracción en las viviendas multifamiliares. En 2012, Happy Feet se lanzó en Chattanooga, Tennessee, y obtuvo LVT de cinco proveedores en China, Corea del Sur y Vietnam. Su oferta incluye productos de colocación suelta, encolada y de clic, tanto LVT flexibles como rígidos, que cubren una amplia gama de puntos de precio. Su LVT flexible varía de 2 mm a 5 mm, con capas de desgaste que van de 6 mil a 30 mil. El producto más vendido de la empresa es un SPC de nivel de entrada llamado Blockbuster, un delgado 3,5 mm con una capa de desgaste de 12 mil, que se vende al por menor por menos de $1/pie. SPC representa el 40% de los ingresos de la empresa. En el extremo superior está Built-Rite, con un núcleo de 5 mm, un reverso de corcho de 1,5 mm, una capa de desgaste de 30 mil y biseles pintados. Sus productos SPC están creciendo más rápido que WPC, que van desde 6,5 mm a 8,5 mm.

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